Az internetes szokások az eszköz és a böngésző beállításaival együtt alkotják az egyedi digitális ujjlenyomatot, amely alapján a hirdetők meg tudják különböztetni a felhasználókat, és így célzott hirdetéseket küldhetnek. Sőt, a keresett oldalak alapján az árakat is személyre szabottan jeleníthetik meg, legyen szó repülőjegyekről, egészségügyi szolgáltatásokról vagy biztosításról.

Minél többet böngészik, annál többet árul el magáról. A bank, az egészségügyi szolgáltató, sőt, még kedvenc internetes boltja is adatbányászattal gyűjt és tárol információkat Önről. Elég egy adatvédelmi hiányosság, hogy mindez rossz kezekbe kerüljön. Sosem tudhatja, ki férhet hozzá az Ön digitális adataihoz, illetve mihez fog kezdeni azokkal.