Le tue abitudini online, così come le tue impostazioni di browser e dispositivo, caratterizzano in modo univoco la tua fingerprint digitale. Questo consente agli inserzionisti di identificarti in mezzo alla folla di visitatori, tempestarti di pubblicità spam mirate o anche di applicare la discriminazione dei prezzi per mostrarti prezzi maggiorati per tutto quello che stai cercando online, dai biglietti aerei ai piani di assicurazione o sanitari.

Più esplori il Web, più informazioni riveli. La tua banca, l'istituto di previdenza sociale e anche il tuo negozio online preferito sfruttano il data mining per raccogliere e archiviare grosse quantità di informazioni che ti riguardano. Basta una sola violazione dei dati per perderli tutti. Non puoi sapere in quali mani potrebbe finire il tuo profilo digitale, né per quali scopi verrà utilizzato.