Ang iyong mga ugali sa online, kasama ng mga setting ng iyong aparato at browser ay binubuo ng iyong kakaibang digital na fingerprint, na pinapahintulutan ang mga nag-a-advertise para kilalanin ka sa maraming taong bisita, mai-spam ka ng pinuntiryang pag-a-advertise, o kahit ang paggamit ng diskriminasyon sa presyo para i-display ang mga pinataas na presyo para sa lahat nang hinahanap mo, mula sa mga tiket sa eroplano hanggang sa mga plan ng healcare o insurance.

Mas maraming pag-browse mo, mas marami kang ipamimigay. Ang iyong bangko, healthcare provider, kahit na ang iyong paboritong online na tindahan ay gumagamit ng pagmimina ng data para kumolekta at mag-imbak nang napakaraming impormasyon sa iyo. Ang kailangan lang ay isang pagkasira sa data para mawala ang lahat. Hindi mo malalaman kung sinong kukuha ng iyong digital na profile, o kung ano ang gagawin nila dito.