พฤติกรรมออนไลน์ของคุณ รวมถึงการตั้งค่าอุปกรณ์และเบราว์เซอร์ของคุณที่สร้างลายนิ้วมือดิจิตอลเฉพาะตัวของคุณ ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถระบุตัวคุณได้จากกลุ่มผู้เยี่ยมชมเพื่อส่งโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายมาถึงคุณ หรือกระทั่งใช้การแบ่งแยกราคาตามกลุ่มลูกค้าเพื่อแสดงสินค้าที่คุณเคยค้นหาข้อมูลด้วยราคาที่แพงขึ้นกว่าปกติ ไม่ว่าจะเป็นตั๋วเครื่องบิน ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพ ไปจนถึงแผนประกันชีวิต

ยิ่งคุณท่องเว็บมากเท่าไร ข้อมูลของคุณก็ยิ่งรั่วไหลมากขึ้นเท่านั้น ธนาคารของคุณ ผู้ให้บริการดูแลสุขภาพ แม้กระทั่งร้านค้าออนไลน์ที่คุณโปรดปรานต่างใช้วิธีการขุดค้นข้อมูลเพื่อเก็บและสะสมข้อมูลจำนวนมหาศาลเกี่ยวกับคุณ ทั้งหมดใช้แค่การเจาะข้อมูลเพียงชุดเดียว คุณไม่มีทางรู้ได้เลยว่าใครบ้างที่สามารถเข้าถึงโปรไฟล์ดิจิตอลของคุณ หรือสิ่งที่พวกเขาจะทำกับข้อมูลเหล่านั้น