사용자의 온라인 습관은 디바이스 및 브라우저 설정과 함께 고유한 디지털 지문을 형성하여 광고업자가 많은 방문자 중에서 사용자를 식별하고 타깃 광고 스팸을 보내거나 가격 차별화를 통해 비행기표, 건강 또는 의료보험 등 사용자가 검색하는 모든 품목의 가격을 대폭 인상하여 표시합니다.

더 많이 검색할수록 더 많은 정보가 노출됩니다. 은행, 의료 공급자 및 즐겨 찾는 온라인 상점에서도 데이터 마이닝을 사용해 방대한 양의 사용자 정보를 수집하고 저장합니다. 한 번의 데이터 유출로 전부를 잃게 됩니다. 사용자의 디지털 프로필을 손에 넣으려고 하는 사람이 누구인지 또는 어떤 목적으로 사용할 것인지 절대 알 수가 없습니다.